如果您没有良好的内容策略,那么您有点拧紧。

说真的,只是想想你的内容策略等地图 - 如果你想在你要去的地方需要一个。

没有地图?你会迷路。

换句话说:你会浪费无数的时间和金钱在希望它可以帮助您发展您的业务 - 手指交叉!

这是倦怠的完美谱系,最终失败。

如果你想要成功,你就必须有策略和意图。尤其是在吸引注意力的竞争如此激烈的时候。

那么你如何创建内容策略?

在本文中,您将了解您需要知道的所有内容,以创建一个功能强大的内容策略,始终如一地将流量驱动到您的网站。

听起来不错?

不要等待别人去做。雇用自己并开始呼叫镜头。

自由开始

什么是内容策略?

内容策略是一种旨在指导的行动计划内容营销活动并确保他们违背特定的商业目标。

这包括内容规划,生产,发布,推广,跟踪和SEO优化。它还包括您生产的每种类型的内容,例如视频,博客文章,播客和社交媒体帖子。

战略性也得到了回报。

2018年,只有39%的内容营销人员有一个内容策略。但是,该数字跃升至最高表演组织之间的65%。

这个想法是确保你产生的每件内容都与您的目标受众一起积极共鸣,并用于将人们进一步移动销售漏斗

因此,不同类型的内容将服务于不同的目的。

例如,您可以为某些关键字创建在谷歌上排名的博客文章,这样您就可以吸引新的线索。或者你可以制作一个案例研究视频来展示你的产品,以教育潜在客户了解你的产品。

最重要的是,一个强大的内容策略将使你在内容营销上投入的时间和金钱的回报最大化。

那么你如何创建内容策略?

内容策略步骤#1:定义您的目标

在您知道要结束的位置之前,您无法映射路由。

您创建的每一块内容都应该具有明确的明确目的,例如:

  • 从其他网站和社会帐户赚取反向链接来驱动你的网站流量。
  • 在搜索结果中排名高在谷歌和youtube等网站上。
  • 教育和培育您的客户,领导和现有的社交观众。
  • 通过采取行动(例如,登录到您的邮件列表,移动读者或沿销售漏斗进一步移动读者或观众。

所以在开始之前,请务必为您的内容设置明确的目标营销工作

这些目标应该是聪明的:

  • 具体:没有解释的空间。
  • 可衡量:您的目标应该是可量化的。
  • 可达到的:雄心勃勃,也是现实的。
  • 相关:您的目标应该导致您想要的最终结果。
  • 时间束缚:应该有明确的开始和结束日期。

以下是内容营销SMART目标的一个例子:

具体的:我们旨在通过每周从两到五次增加出版频率来提高博客流量。

可衡量的:目标是将交通促进12%。

可达到:我们在每周从一到两次从一到两次提高出版频率时,我们上个月将博客流量增长了六个折。

相关的:增加博客交通提高品牌意识产生更多的线索SEO和社交分享。

有时限的:到本月底。

聪明的目标:到本月底,我们将通过将出版频率从两到五个帖子增加到每周将博客流量提高12%。

要创建内容营销策略智能目标,请考虑以下问题:

  • 这是如何促进我们整体营销目标的贡献?
  • 这是实现我们理想的最终结果的最有效方法吗?
  • 我们是否拥有必要的资源来使这一目标成为现实?

一旦您设置了内容策略目标,就是时候前进到第二步了。

内容策略步骤#2:定义目标受众

什么是a目标观众确切地?

简而言之,目标受众是一群人可能会对您的内容积极响应 - 这就是为什么你创造的每一件内容都应该有一个。

作为着名的管理顾问彼得·f·德鲁克说,“营销的目的是要了解和了解客户,这么好,产品或服务适合他并销售自己。”

明确目标受众的力量得到了最好的解释由伊丽莎白加德纳,装饰媒体的创始人:

“难以定位一条信息,以一般的35岁的中产阶级工作母亲。为詹妮弗为詹妮弗定位一条少于四个儿童,作为律师助理,始终寻找快速但健康的晚餐,以及与她的孩子和更少的时间花在家务上的时间来寻找快速但健康的晚餐。“

通过定义目标受众,您可以更好地了解如何创建内容吸引他们的兴趣、需求和情感。反过来,这将带来更强大的品牌和更高的转化率。

你是怎么做到的?

首先,你想要的创建买方角色。让我们来看看一个例子。

买方角色研究所提供买方角色的详细示例。这包括所有基本的人口统计信息心理信息如他们的优先事项,潜在的反对意见,决策的标准以及他们认为有价值的标准。

好的,但你在哪里得到这个信息?

好吧,如果你已经有了一个现有的客户基础,那就深入研究一下,试着找出共同点。如果你没有,那就从调查你最接近的竞争对手的客户群开始。

提出问题:

  • 他们住在哪里?
  • 他们几岁?
  • 他们是什么性别?
  • 他们的兴趣是什么?
  • 他们在线跟随谁?
  • 他们的教育程度是多少?
  • 他们有什么样的工作?
  • 他们赚多少钱?
  • 什么激励他们购买的东西?
  • 购买时最多是什么?

一旦确定了目标市场,就可以开始确定有效的内容主题了。欧冠比赛日程表c万博

内容策略第三步:发展有效的内容主题欧冠比赛日程表c万博

你的目标受众应该定义你所创造的内容的所有内容。

只需从搜索引擎中生成导线即可提升您的社交媒体参与你需要创造目标受众会喜欢的内容

如何?

了解您的目标受众目前正在寻找和与之交互的内容。有很多方法可以做到这一点,但最有效的是使用之一SEO工具看看人们正在搜索搜索引擎。

很酷,对吧?

那里有大量的工具,如Google关键字策划者Ahrefs.,Semrush.。有偶数大量的浏览器扩展喜欢无处不在的关键字

让我们贯穿如何做到这一点。

如何进行关键词研究来识别内容机会

您可能已经了解您的目标受众。所以首先列出一些相关和重要的主题。欧冠比赛日程表c万博

然后,是时候了了解有多少人正在搜索这些术语。

在此示例中,我们将在此处使用浏览器扩展关键字 - 此工具简单,快速,易于使用。

安装了扩展后,只要使用Google,YouTube,eBay,Etsy,Bing或Amazon等搜索引擎,您就会看到关键字信息。

具体来说,Keywords Everywhere将显示关键字:

  • 体积:每个月一个关键词被搜索的次数。
  • 按点击付费广告:参与时关键词的平均点击成本点击付费广告
  • 竞赛:关键字的竞争力。

开始时,试着找到每月搜索量在数千或数万的关键字。

这样,体积足够大,以绘制大量的交通,但没有那么大,因为你的内容将在噪音中丢失。

好的,现在,您应该有一些稳定的关键字,您知道您的目标受众正在积极搜索。

将关键字转换为内容主题欧冠比赛日程表c万博

例如,如果您的一个关键字是“滑雪板头盔”,您可以集体讨论以下主题:

  • 2021年前10名滑雪板头盔
  • 如何选择最适合自己的滑雪板头盔
  • 7个理由始终戴滑雪板头盔

只记得创建内容的黄金法则:这不是你的,这是关于你的读者。

这就是为什么90%的最成功的内容营销人员优先考虑他们对自己的销售和促销信息的信息需求。

所以旨在帮助和吸引力。

如果你正在努力提出伟大的内容想法,那就考虑检查出来BuzzSumo

Buzzsumo尤其强大,因为它允许您查看某些关键字的顶部执行内容:

一旦你有一些伟大的主题想法,就是时候选择内容的格式了。

内容策略步骤#4:确定最有效的内容格式

今天,有很多不同的内容格式可用。以下是内容营销人员使用的一些最流行的类型:

  • 博客帖子
  • 电子邮件
  • 视频
  • 相片
  • 图形和图表
  • 网络研讨会
  • 社交媒体帖子
  • 播客

现在,每一种格式都有很多选择。

视频营销-你可以创建视频博客、评论、how-to、幕后、访谈、小品或问答。

您还需要根据您最希望参与您的观众的位置,决定您内容的长度以及您计划在哪个平台上发布它。

例如,如果您计划创建视频,您会发布它吗?YouTubeFacebookInstagram故新万博苹果12事或者或您自己的网站?

提前回答这些问题是至关重要的,因为它们将定义您需要创建的内容类型。

例如,一个Facebook的故事需要在肖像拍摄,但是一个YouTube视频在景观中拍摄时会最佳。

但这是事情:你不能做所有人和你不应该做所有人。

除非您有一个大规模的团队和无穷无尽的预算,否则试图以许多不同的格式生成内容将过度访问您的资源。

对于小型企业来说,最好只有一个或两个内容格式,你可以真正抛弃自己。

但是有了这么多选择,您可以决定哪些选择?这很简单:你没有。相反,你应该让你的目标受众替你做决定。

红牛是一个很棒的例子。

作为能量饮料,他们的品牌是关于高能量,肾上腺素抽水的极限运动和活动,推动人们的限制。

这就是为什么他们创建内容在攀岩,滑雪板,跳伞,冲浪和赛车运动。

结果,绝大多数红牛的内容是视频。视频不仅提供了最佳媒介展示了这些运动,也是人们使用与他们互动的主要格式。

在确定要创建的内容格式的格式时,请记住这些问题:

  • 有没有一种格式可以最好地表达你的主题?欧冠比赛日程表c万博
  • 您的目标受众最多的格式是多少?
  • 您的目标受众在哪里度过最多的在线时间?
  • 哪种形式能产生最多的社交参与?

尽管你个人可能更喜欢一种内容格式而不是其他的,选择对你的目标受众来说最有效的内容格式。

内容策略步骤#5:确定您的发布频率

一致性是关键。

如果没有一致的内容策略计划,您将不会建立所需的势头来吸引有机交通。

现在,您创建的内容类型将在很大程度上是通知您应该如何共享频率。例如,它可能会发布更多社交媒体更新而不是长形博客帖子。

有两种主要的事情要记住:您的资源有限和您的观众的胃口。

如果您决定聘请作家或视频制作人,则创建长表博客帖子或视频需要很多时间 - 或金钱。这将限制您能够创建质量内容的频率。

简而言之,内容越长,发布的频率就越低。

您还希望为目标受众提供适量的内容。

太少而且你不会有效培养深厚的客户关系。太多了,你会压倒他们送他们寻找取消订阅按钮

Curata的内容营销金字塔提供有用的方法来查看您应该如何发布不同类型的内容。如果您仍然不确定启动,请查看使用的竞争对手内容营销成功地。

您还需要决定何时分享您的内容

为此,请考虑最方便您的目标受众消耗您的内容。加上,检查你的社交媒体分析当您的观众最在线订阅时,锻炼身体。

一旦您决定发布频率,请创建内容日历。

您可以使用简单的电子表格来跟踪您的内容或使用像这样的工具coscheduleAsana., 或者Trello

首先制作简单的列来跟踪每条内容在整体内容策略中的位置。

好的,您已定义您的目标和目标受众,确定有前途的主题和内容格式,并创建了内容日历。欧冠比赛日程表c万博

尽管如此,您的内容策略不会停止。

内容策略步骤#6:计划您的内容促销活动

每个伟大的内容策略都包含内容促销。

营销人员和企业家Derek Halpern推荐花费20%的时间创造内容和80%你的时间营销它。

“如果你花时间写一段内容,那么内容只获得1,000名读者,世界上有100万人可以从你所写的东西中受益,”Halpern写道。“为什么,当您已经有一些您的理想客户可以从中受益时,您会花更多时间创造内容吗?”

那么你如何营销您的内容?

这里有一些方法,你可以推广你已经发布的内容:

  • 将您的内容推广到您现有的邮件列表以深化客户关系
  • 在您的社交媒体渠道上分享您的帖子。
  • 将内容的某些部分重新定义为不同的格式。(例如,从你的长视频中截取一小段来创作FacebookInstagram故事视频。)
  • 支付促进高性能帖子社交媒体

你也可以使用社交媒体工具喜欢缓冲HootSuite提前安排你的社交媒体帖子。

为了加强您的内容营销促销活动,最好将它们建立在内容本身,例如:

  • 在你的利基创造新的研究,其他人将链接到。
  • 包括来自您的利基中突出品牌的材料和来源,然后在希望他们读取,分享和链接到您的内容中的希望电子邮件给他们。
  • 询问影响者对于报价包含在内容中,然后要求他们分享成品。

记得现在圈回来,然后促进以前的内容仍然表现良好。

内容策略步骤#7:不断改进和优化您的内容和策略

这就是奇迹发生的时刻。

通过跟踪您的内容的性能,您可以提取有价值的外卖,以便在将来提高您的内容策略。

理想情况下,您应该有一个简单的电子表格,允许您清楚地衡量内容的性能。

这是一个例子内容营销学院

像这样的简单电子表格将允许您跟踪您的关键性能指标随着时间的推移。

你追踪的数据取决于你的目标和内容的格式。例如,您可以跟踪:

  • 视频标准(例如,观点,订阅者,手表时间等)
  • 网站数据(如页面浏览量、点击量、注册量、反弹量等)
  • 社交互动(如评论、分享、点赞等)

你甚至可以用URL缩短者跟踪个人视频和社交媒体帖子到你网站的点击。

内容策略步骤#8:更新并展开以前的内容

一个重要的部分搜索引擎优化刷新以前的内容。值得庆幸的是,这些更改不需要大规模。

例如,您的博客帖子的某些部分将过时是不可避免的。发生这种情况时,应删除这些部件,添加新相关信息,并优化关键字。

这种简单的做法可能非常有效。

这是有意义的。更新的内容更有可能与搜索者相关。这就是为什么搜索引擎喜欢谷歌优先考虑最新内容

当然,你不能更新或改变部分视频YouTube或者iTunes上的播客。但是,你可以重新讨论这个话题。

如果您有一个高性能的内容,您的观众喜欢,为什么不在同一主题上创造更多内容?

总而言之,它可以归结为一个简单的短语:做更多的作用,少了什么。

内容策略摘要

内容策略是您的路线图内容营销成功

没有一个,您将无法创建有效内容或使您的性能能够始终如一地改善未来。

总之,在创建内容策略时,要确保:

  • 定义您的目标:制定明智的目标来确保你有效地利用你的资源。
  • 定义目标受众:确保您确切了解您是谁创建内容。
  • 开发有效的内容主题:欧冠比赛日程表c万博确定您的目标受众愿意的主题欧冠比赛日程表c万博。
  • 确定最有效的内容格式以受众喜欢的格式创建内容。
  • 确定您的发布频率:发布足以吸引你的观众,而不是那么多,他们感到不堪重负。
  • 创建内容营销日历:在内容营销策略上保持一致,以建立势头。
  • 计划您的内容营销策略推广:花20%的时间创建内容,80%的时间推广它。
  • 跟踪并提高您的内容营销努力抽出可操作的见解,以始终如一地提高您的内容策略。
  • 更新并展开以前的内容:刷新旧内容,以改进搜索引擎优化和扩展高性能的主题。欧冠比赛日程表c万博

不要迷路。创建地图。

你有内容营销策略吗?让我们在下面的评论中了解!

想了解更多吗?