通过数据在现代业务中扮演日益至关重要的作用,没有分析功能就没有工具。从YouTube到Twitter和Instagram,几乎每个单个平台都以自己的集成分析工具支持。

作为社交媒体之王当然,Facebook也不例外。

最大化你的电子商务业务社交媒体营销策略在美国,仅仅出现在世界上最受欢迎的社交媒体频道是不够的。

你可能会发布一个又一个帖子,一周又一周。但如果你不了解你的帖子表现如何,你的用户对它们的反应如何,以及他们是否达到了你想要的效果,你就只能盲目行事了。

这就是Facebook分析的用处。

在这篇文章中,我们将向您展示如何通过关注Facebook分析的关键方面,在2021年利用Facebook分析提升您的社交媒体战略:

  • 它如何比其他分析工具更好(而不是更好)
  • 这款新的Facebook分析应用是怎么回事
  • 这些工具在使用时是什么样子
  • 他们如何融入更大的Facebook营销生态系统

不要等着别人去做。雇佣你自己,开始发号施令。

自由开始

什么是Facebook分析?

简单地说,Facebook Analytics是Facebook自己的内置分析功能,它收集和分析帖子和用户相关指标等。它将获取的数据转化为有洞察力的报告和可操作的信息,你可以优化和提高你的Facebook营销策略

但Facebook Analytics不仅仅是衡量和跟踪你在Facebook上的业务页面的表现。

从表面上看,Facebook分析与其他任何分析工具都很相似。

所有漂亮的图表和图表都有熟悉的分析 - Y感受,加上Facebook的描述将与任何分析提供商完全适合。有关于“数据驱动策略”、“发现见解帮助你达到你的商业目标,“并得到”更深入的了解人们在哪里以及如何与你的业务进行互动。”

但即使它有时看起来像其分析对等方的克隆,Facebook分析和Facebook Analytics应用程序确实在分析生态系统中是独一无二的。

Facebook分析做什么?

Facebook Analytics测量其他分析平台的许多相同的有趣数据 - 页面视图,峰值交通时间,访客人口统计数据和更多。也就是说,Facebook分析通过提供清晰的图片来区分自己Facebook广告Facebook页面影响你的生意。

如何访问Facebook分析?

如果您在计算机上使用Facebook分析,则无需安装。你可以通过你的Facebook商业账户直接在浏览器上访问它。

另一方面,Facebook Analytics手机应用是免费的,可以从谷歌Play Store和苹果app Store下载和安装。

只要搜索“Facebook分析”,它就会立刻出现。

Facebook Analytics移动应用程序

我如何看到我的Facebook分析?

在您的浏览器上,Facebook Analytics可以在顶部工具栏的“测量和报告”部分找到,旁边还有其他Facebook的好东西:

Facebook分析桌面

Facebook Business Manager是您运行Facebook和Instagram广告活动的平台。

这也是你创建目标群体的地方……

facebook业务经理

并上传照片和创建广告副本…

facebook的广告创意

好了,这就是业务经理,Facebook分析所在。

如何安装Facebook分析?

要在Facebook Analytics上从您的网站访问数据,您需要安装Facebook像素.如果你熟悉谷歌Analytics,这个像素与谷歌的跟踪ID非常相似。它本质上是一个代码片段,Facebook用来同步你网站上的活动与你的不同Facebook接触点——你的广告,你的页面,你的相似观众,等等。

在您的业务经理帐户中,您可以在此处找到您的Facebook Pixel ID:

查找Facebook像素ID

如果你使用购物,你可以通过简单地粘贴你的像素ID到“Facebook像素ID”部分来确保你正在收集Facebook数据网上商店偏好

在Shopify中插入Facebook像素ID

Facebook分析的成本是多少?

Facebook Analytics是Facebook本身提供的免费工具。

在您使用它之前,不需要满足试用期或复杂的条件和要求。

基本上,它是可用的任何人谁有一个Facebook业务经理帐户和网站安装了Facebook像素。

就这么简单!

如何使用Facebook分析

在某些方面,Facebook分析与...不同谷歌分析,这是自由分析解决方案的行业领导者。

在本节中,我们将讨论您通过Facebook分析获得的统计数据,如何访问这些数据,以及如何个性化您的数据和Facebook分析界面。

如何获取Facebook数据?

这是当你登录时的样子:

Facebook的分析数据

您可以看到“新用户”和“中位数会话长度”和“顶级着陆页”和“交通来源”以及您希望在Google Analytics中看到的大量其他内容。

Facebook还可以向你展示访问者使用的操作系统、他们说的语言以及其他让创业者兴奋的数据点。

Facebook分析人口统计数据

按小时分析Facebook活跃用户

在Facebook Analytics应用程序中,您将被邀请自定义第一次登录时看到的数据:

定制Facebook分析数据

在几分钟内,该空白屏幕可以转换为:

Facebook分析定制

简而言之,Facebook的分析工具对任何使用过其他分析工具的人来说都很熟悉。它的界面一点也不令人惊叹,但总的来说,它非常简单,可以让你四处走动,挖掘关于你的访客和客户的细节。

它与谷歌的不同如何?

正如我们所看到的,Facebook分析并不是新的分析类型。另外,谷歌分析也有一个应用程序。

那么,我们为什么要关注Facebook及其分析应用呢?

它确实能做一些其他工具做不到的事情。

首先,它与你用来推广网站和产品的Facebook渠道无缝整合。

在这种情况下,“无缝整合”不仅仅是营销用语。这是千真万确的事实。

当你使用谷歌Analytics获取关于Facebook活动的数据时,你会发现有两个截然不同的系统在相互作用。一边是Facebook,一边是谷歌。

当然,用非Facebook工具记录Facebook数据也是可能的。例如,使用谷歌,您可以征募“竞选组织者“将其他信息插入URL。

所以当我们在Facebook上发布这篇文章时,我们可以使用Campaign Builder来做这样的事情:

谷歌分析Facebook属性

这些额外的信息将告诉谷歌Analytics,在哪里可以从那些通过Facebook链接访问的用户中确定用户行为。这样,你就能知道哪些Facebook活动带来了最多的页面浏览量和购买量。

非常酷。但与Facebook分析相比,这不是一体化。这是一个解决方法。

如果你在你的Facebook页面上创建一个Facebook广告或推送一些东西,那么所有随后的参与都会在Facebook分析中自动跟踪。没有任何附加到URL的额外代码。

就像谷歌在收集你的Facebook活动数据时受到限制一样,Facebook在收集你的谷歌活动数据方面也不完美。例如,如果你正在进行AdWords活动,那么谷歌Analytics与谷歌AdWords的原生整合肯定会让你的生活变得更简单。

但当你使用Facebook Analytics时,你的Facebook广告和Facebook Page与你的分析工具是同步的。多亏了Facebook Analytics应用程序,所有这些有价值的数据都可以随时获取。

更大的Facebook生态系统的一部分

你从Facebook分析中获得的许多表面数据都可以在谷歌分析中找到。没有否认。

但在你的营销组合中,有很多东西要么更难跟踪,要么绝对不可能跟踪谷歌分析。

例如,Facebook Analytics允许您将店铺的动态与Facebook页面上的动态进行合并。因此,如果你一直在Facebook上大量生产有机内容,Facebook分析可以确定你的哪些帖子在你的店铺创造了最多的销售额,同时回答其他问题Facebook的广告问题

要查看您的Facebook页面分析,您所做的就是取消选中Facebook像素,并检查您的Facebook页面。

Facebook页面分析

Facebook页面的Facebook分析和你在商店中看到的很像。页面视图、人口统计数据等等。

您还可以合并像素和页面。当我们这样做的时候,我们就会得到你的业务整体参与度的数据。用分析学的话说,这个合并视图“移除竖井”,给你一个“整体视图”。(抱歉,如果那个流行词让你反胃了。)

合并Facebook像素与Facebook页面

令人难以置信的是,Instagram数据在Facebook Analytics中不可用。为什么Facebook还没有整合来自其网站的数据1000亿美元的平台目前还不清楚,但看来他们总有一天会找到解决办法的。要查找Instagram数据,您需要使用Instagram Insights。

不管怎样,回到什么可用。这里还有几个突出Facebook分析/营销组合的功能:

军团

在Facebook分析中创建群组

您可以创建群组来衡量您的营销工作随时间的影响。你选择一个动作,然后观察采取该动作的人随着时间的推移的行为。

事实上谷歌分析和其他分析工具有队列分析。但是,鉴于您的所有互动,您将在Facebook属性上与客户有关 - Google - Facebook Cohorts未跟踪的属性可能是特别有价值的。就是这样Facebook对此做出了解释

购买网站上有多少人查看内容,然后购买?或者,由于Facebook Analytics可以集成Messenger和Pages等其他Facebook营销工具,因此您可以在Messenger Bot中单击CTA并进行购买时创建一个队列。

谷歌并不了解您的客户如何与您的Facebook页面或Messenger Bot互动。

旅行

“旅行”于2018年5月推出,是一个相对较新的功能,它利用了Facebook在不同设备上的无处不在。我们的想法是“了解人们使用的不同渠道的影响,并确定导致转换的行为模式。”

这在现实生活中是什么样子?也许在Facebook页面发帖的人更有可能去你的商店买东西。或者在信使上联系你的人较高的平均阶值比那些没有的人。通过旅程,您可以在一段时间内和跨设备挖掘这些连接。或正如Facebook所言

即使有人在你的Android或iOS应用上研究了你的产品,但最终却在台式电脑上从你的网站上购买了产品,你仍然可以使用Facebook Analytics去了解人们在不同渠道上所采取的行动。

Facebook商店

最后,你可以分析你的Facebook商店。大小,越来越大,更多的商店正在将购物功能直接纳入他们的Facebook页面。有时,它采用了“立即购物”按钮的形式,就像在Tommy Hilfiger的页面上一样:

Tommy Hilfiger的Facebook商店

这个按钮将人们引向汤米的商店,在那里,Facebook的像素急切地等待着记录任何和所有的活动,并将其反馈到Facebook分析。

Tommy Hilfiger在线商店

您还可以直接在您的Facebook页面上建立一家商店,就像阿森纳足球队一样:

本机Facebook商店

第二种类型的商店允许人们在前往你的商店查看之前直接从Facebook内挑选产品。

Facebook店铺结帐流程

显然,Facebook Analytics将会是这些Facebook内部购物选项相关数据的首选来源。

最佳免费和付费的Facebook分析工具

在自己的情况下,Facebook分析应该已经为您提供足够的数据和信息,您需要了解您的Facebook策略表现的程度。

但如果你想深入挖掘,这里有一些最好的付费和免费的Facebook分析工具来帮助您。

1. Facebook见解

Facebook Insights是Facebook上的一个免费工具,由Facebook自己提供,用于跟踪用户与你的用户之间的互动Facebook业务页面.它可以从您的页面的工具栏访问,“通知”和“发布工具”之间访问。

Facebook Insights工具

它的概览页面为您提供有关页面浏览次数、文章覆盖范围、页面收到的喜欢和关注者数量以及其他指标的信息——基本上是页面性能的视觉总结。

要获得更详细的细分,只需在左侧的导航窗格中单击需要更多信息的指标。

Facebook Insights指标

虽然Facebook的洞察工具是完全免费的,但它只有在一个页面达到30名粉丝后才能使用。所以,如果你的业务在Facebook上还是相当新的,你可能需要先考虑一下创建了一个杀手级的Facebook商业页面吸引追随者!

2.Wiselytics

Wiselytics是另一个免费的Facebook分析工具,它与您的Facebook营销策略非常匹配。

提供免费和付费计划,Wiselytics它不仅能让你追踪表现最好的帖子,还能根据主题对你的帖子进行分类和衡量。

这为您提供了更好地了解您的受众对您的观众更受欢迎的主题,以便您有宝贵的见解来优化您的洞察力欧冠比赛日程表c万博社交媒体的日历和策略。

此外,Wiselytics测量每篇文章超过10个度量指标,这将为你提供详细的细分和对你的文章表现的全面可见性。

Wiselytics最好的功能之一可能是获得回顾性数据历史。它的企业计划(仅在要求时)让您关注您的帖子的指标及其从您的业务页面启动的第一天起的演变,无论您何时注册。

Wiselytics的最佳特征数据

3.Likealyzer

由人工智能,Likealyzer是一个简单,免费且易于使用的工具,可立即分析Facebook商业页面的表现。

只需打入要分析的Facebook页面,它就可以方便地位于其主页上,并在几秒钟内获得结果。

它通过挑选任何Facebook页面的70多个数据点来衡量页面的5个不同方面(首页、关于、活动、响应和参与度),并以100分为满分。

Likealyzer AI Facebook分析

事实上,它是免费授权的,这意味着没有任何东西可以阻止你查看竞争对手的表现,看看你在哪里以及如何达到他们的标准!

4.社会飞行员

社会飞行员是一个付费的Facebook分析工具,提供业务,并概述了他们最重要的Facebook指标。

关于追随者数量的增长和职业职位的基本数据,这款Facebook Analytics工具通过在这些指标上提供更详细的外观和洞察力来之外。

通过Social Pilot,你可以追踪新粉丝是通过有机渠道还是付费渠道获得的,并根据评论、分享和喜欢的数量发现最活跃的粉丝。

社交飞行员Facebook Analytics工具

此外,社交飞行员也是一个调度工具,这意味着它提供了安排您的帖子的便利性,并通过其平台直接调整您最好的表演帖子。

Social Pilot提供14天的免费试用,试用之后,每月的费用为25美元(按年计费)。

5.Agorapulse

Agorapulse是市场上最全面的Facebook分析工具之一。作为一款社交媒体管理软件,它还提供分析Facebook页面的特殊功能,包括免费和付费功能。

它有两个免费的Facebook分析工具。首先是它的晴雨表,它将你的Facebook商业页面与数据库中其他近5万个Facebook页面进行对比。结果会显示你在用户粘性、受众和认知度方面的得分。

agorpulse免费的Facebook分析

结论

Facebook的属性充斥着数亿部智能手机的主屏幕。与此同时,Facebook Pixel潜伏在各个细分市场的网站上。简而言之,Facebook无处不在。此外,Facebook Analytics还有大量免费和付费的Facebook分析工具供你使用,以加强和补充你的分析,对于任何商店所有者来说,Facebook Analytics确实是一个强大的、必须拥有的分析工具。

现在,我们没有讨论一个明显的缺点:要真正利用Facebook分析,您将邀请更多的工具进入您的营销工具包。并且该工具包可能已经在使用Google Analytics,Google AdWords,Buffer和Who-Grounds-Whate-Who-Worw-Worw-Worw-Worws的接缝处爆发。

但Facebook分析为店主提供了真正的价值。Facebook对营销人员来说绝对至关重要,其内部分析为Facebook营销提供了最好的见解,无论是在您的Facebook页面、Facebook商店还是网站上。

换句话说,对于一些最有价值的通道来说,它是最好的数据源。

想了解更多吗?