跳转到内容

Facebook Pixel for Beginners: A Complete Guide for 2021

文章由大卫Vranicar

Facebook Pixel隐藏在互联网上的各个网站中,平静地观察我们在网上做什么。无论我们是在阅读政治书籍还是在购物车中添加商品,它都会保存标签以备将来参考。

“未来的参考”指的是“未来的广告”。

本文将帮助你理解什么是Facebook Pixel,如何安装像素,以及使用像素提高广告ROI的不同方法。

    不要等着别人去做。雇佣你自己,开始发号施令。

    开始免费

    什么是Facebook像素?

    Facebook Pixel是一段你可以安装在你网站上的代码。通过监测人们在你的网站上采取的行动,它有助于衡量你的Facebook广告活动的有效性。

    你可以使用Facebook Pixel代码来跟踪事件:

    • 页面浏览量
    • 时间在页面
    • 滚动深度
    • 添加到购物车
    • 购买
    • 还有更多

    此外,它还可用于创建重定目标活动,并向已采取所需行动或访问过您网站上特定页面的用户进行再营销。

    简而言之,Facebook的像素:

    • 生活在你的网站上
    • 跟踪访问者与你的网页互动
    • 使您能够构建用于重定目标的自定义访问群体
    • 让你能够跟踪你的Facebook和Instagram活动的投资回报率

    Facebook的像素是如何工作的?

    我们要稍微讲一下技术问题。这不会很痛苦——会有很多图片,不会有很多术语。但如果你想直接跳到如何安装Facebook Pixel你如何用Facebook像素定位用户,别见怪。

    还在这里吗?太好了。现在,我们去购物吧!

    我们今天要去两家商店。第一个是Esprit。另一家是耐克。这些商店没有什么不同寻常之处;它们只是被用来代表一般的电子商务。可以肯定的是,无论是Esprit还是耐克都没有在追踪和广告方面做任何不寻常或邪恶的事情。他们只不过是服装店在忙着自己的生意,利用Facebook的像素跟踪来接触常客。

    让我们来看看Esprit。哦,是的,这件蓝白相间的毛衣很好看:

    这里是所有与facebook相关的代码在后台旋转:

    当我们将毛衣添加到购物车时,Facebook Pixel将会知道:

    当然,如果我们不保持身材,就永远也穿不进那件修身毛衣。所以让我们去耐克买一些新的跑步装备,包括这些跑步裤:

    和Esprit(以及其他电子商务商店)一样,耐克也有大量的Facebook代码记录我们的访问:

    但这并不能阻止我们将商品添加到购物车中:

    现在是像素追踪魔法

    比方说,我们离开这些网站时什么都不买。废弃的车对所有电子商务商店来说都是噩梦,即使是大公司。

    看看我们下次去Facebook会发生什么:

    一会儿之后,为了确保我们记住:

    另一个时刻,事情变得不那么微妙:

    耐克有自己的Facebook Pixel ID和自己的广告:

    事实上,两家公司的Facebook pixel似乎运行良好:

    我们不可能知道Esprit和Nike为我们这样的购物者制定了什么样的目标规则。例如,如果我们没有将这些物品添加到购物车中,我们会看到这么多广告吗?也许地理位置也起到了作用:如果我们从韩国而不是德国购物,这些广告会以同样的频率出现吗?

    这些公司Facebook活动的参数——规则、目标群体、出价、时间段等等——完全未知。

    即便如此,你也可以看到Facebook像素的工作原理:

    • 〇添加像素当你在你的网站上添加一个跟踪代码片段后,这个过程就开始了。
    • 收集见解,你的Facebook Pixel会收集访客的信息,比如他们来自哪里,他们使用什么设备,以及其他相关信息。
    • 分析行为,了解人们如何与你的网站互动,是否他们在购物车中添加产品或检查特定的产品页面。
    • 创造受众-使用从Pixel事件收集的数据来构建相似受众、自定义受众等等。
    • 评估事件,评估转化率事件,为你的企业想出最好的Facebook广告活动。

    如何安装Facebook Pixel

    现在你知道了它的功能,接下来就可以在你的网站上安装Facebook Pixel了。你可以采取以下步骤:

    1.创建一个Facebook像素

    首先,您需要创建您的像素。转到你的Facebook事件管理器,然后点击连接数据源> Web。现在选择Facebook Pixel并单击Connect继续。

    如何安装Facebook Pixel

    然后添加Pixel细节。

    2.将Facebook像素添加到您的网站

    整合Facebook Pixel的方法有三种:

    • 手动安装
    • 使用集成或标记管理器
    • 向开发人员发送电子邮件说明

    让我们更详细地看看每个选项:

    1.手动添加Facebook像素到你的网站

    当Facebook像素显示在网站的每个页面上时,效果最佳。然而,你不需要把它放在每一页上;只需将像素代码放入全局标题,即网站的。在头代码的中间粘贴FB像素代码,在和 >之后,单击“保存更改”。

    2.使用集成在Shopify中安装Facebook Pixel

    如果你拥有Shopify商店,遵循以下步骤设置你的Facebook像素:

    1. 打开您的Shopify管理员,然后从销售渠道选项卡选择Facebook。
    1. >数据共享设置。
    1. 向下滚动,直到看到Customer数据共享部分。现在单击启用数据共享。
    1. 在“选择数据共享级别”中,选择“标准”、“增强”或“最大”。
    1. 从列表中选择您的像素,或者按照屏幕上的说明创建一个像素。
    1. 单击确认,您就完成了!

    专家提示:在你将Facebook Pixel添加到你的在线商店后,在检查你的Facebook广告管理器查看数据之前,等待客户活动发生。

    3.请开发者将Facebook Pixel代码添加到你的网站上

    如果网页开发人员维护我们的网站,你也可以通过电子邮件向他们发送说明和代码,以添加Facebook Pixel。选择“给开发人员的电子邮件说明”,并输入他们的电子邮件地址。

    添加代码后,使用Facebook像素助手看看它是否工作正常。

    Facebook Pixel Helper还会通知你错误,让你可以重做安装步骤,以确保它正常工作。

    facebook像素助手

    如果Pixel Helper没有显示错误,您可以开始查看Facebook营销活动中的实时事件和转换数据。

    安装Facebook Pixel就像复制粘贴一样简单,这是有道理的。毕竟,在你的网站上有Pixel会激励你在Facebook以及Facebook旗下的Instagram上做广告。这让Facebook很高兴。

    Facebook是很高兴你能使用Pixel,因为无论你是否用它做广告,你都在帮助Facebook建立更丰富的用户档案。将跟踪像素分散在互联网上,可以让Facebook知道它的用户在平台之外做什么。

    并不是说有人会指责Facebook在数据上鬼鬼祟祟,但我在耐克(Nike)购物的同一天,在Instagram上看到了这则阿迪达斯(adidas)广告,这是非常巧合的。

    Facebook像素重定向广告

    无论如何,在你的商店中安装代码的动机是一致的:你得到更好的广告,Facebook得到更好的数据。

    你如何用Facebook像素定位用户?

    如果我们是技术性的,那么代码实际上不会进行任何目标定位。相反,它是地基为目标。

    这取决于你告诉Facebook如何定位目标。

    在Facebook业务经理的内部,您可以创建“自定义受众”,规则从基本到超级复杂。例如,假设您销售时尚配饰,包括太阳镜。Facebook像素将知道所有浏览过你的太阳镜的Facebook用户,以及他们何时浏览过你的太阳镜。因此,你可以有一个自定义的观众,他们在过去,比如说,30天内访问了你网站上的“太阳镜”页面。

    Facebook将访问特定网页的用户像素化

    你也可以将Facebook广告瞄准那些已经转换的用户。例如,也许你想用折扣代码来对待买家下一个购买。您可以通过为转换后的页面设置URL规则来实现这一点,例如非常感谢。页面。

    你可以反过来创建一组去过你的商店但没有到达非常感谢。页面。

    另外,你还可以根据35岁用户在你商店的消费金额创建自定义用户。“大消费群”可能包含你想用更昂贵的道具瞄准的人群。(通过像素,你就能知道谁是大买家。)

    Facebook像素定制用户

    Facebook Pixel的额外目标选择

    选出了观众

    Facebook广告的一大优点就是“相似的受众”。你可以设计相似的观众来反映你最好的客户的特点。

    代码知道谁在你的网站上做了什么,Facebook平台可以利用这些数据来识别与你的访问者有相似特征的人。所以,如果你的“大消费群”是居住在城市地区的25-35岁女性,Facebook就可以创建一个Lookalike受众群,即居住在城市地区的其他25-35岁女性,Facebook认为这些人可能对你的产品感兴趣。

    标准和自定义事件

    你也可以用它来创建所谓的“定制事件”,这是相对于“标准事件”而言更为进化的事件。标准事件是Facebook像素自动跟踪的动作,比如“添加到购物车”和“购买”(总共有九个)。另一方面,自定义事件是您自己设计的事件,允许您Facebook的单词,“围绕事件定义更细粒度的数据。”这可以是各种不同的东西——滚动深度、按钮点击和视频跟踪,等等。

    自定义转换

    Facebook Pixel的另一个迷人之处是能够创建自定义转换。这是通过选择一个完成页面(如感谢页面)并为转换命名而构建的。例如,您可以使用“感谢您的订阅,这是您的20%折扣”之类的内容作为转换名称。由于跟踪像素已经在您的网站上运行,因此它可以跟踪某人何时到达完成页面。

    Facebook像素自定义转换

    您还可以选择转换类别并为自定义转换输入货币值。例如,如果您创建了一个跟踪用户到产品页面的工具,那么您可以包含产品的成本。这可以帮助你确定你是否从你的活动中获得了利润或需要做一些调整。如果产品定价为50美元,但你要为每一次转化花费60美元Facebook的广告,可能是时候重新评估你的活动设置了。

    如果你想优化自定义转换的广告组,选择“网站转换”作为你的Facebook广告目标,输入你的网站URL,然后选择你想跟踪和改进的转换。目前,一个广告账户最多可以自定义转换100个广告,但Facebook允许你删除不使用的广告,并开发新的广告。

    创建Facebook细分市场和广告是一项重要任务科学本身. 所以现在,让我们把它留在那里。

    不管你是使用开箱即用的事件还是自定义更高级的事件,你创建的自定义受众都是由Facebook Pixel数据支持的。它能告诉你谁看了太阳镜。它也知道是谁杀了你非常感谢。以及他们花了多少钱。

    Facebook Pixel是众多广告工具之一

    Facebook并不是唯一一个在耐克(Nike)和Esprit等网站的代码中运行的广告技术。这就是为什么我们看到同样的广告到处冒出来——不仅仅是在Facebook。

    例如,这里是一次访问纽约时报在这两家网店逛了一天之后

    如何纽约时报还知道我们在Esprit吗?嗯,他们没有。但是像Criteo这样专门研究重定目标的工具当然可以。Criteo是与Esprit网站相连的30多个广告工具之一。正如Facebook像素帮助Facebook用相关广告填满其广告空间一样,Criteo's of the world也提供了帮助纽约时报填满它的有相关广告的广告空间。

    然而,Facebook在这个生态系统中有一些独特之处。首先,Facebook巨大的.它拥有超过20亿的日活跃用户,其中至少有一部分将成为你的目标用户。

    其次,Facebook的广告平台并不完美,但对于热衷电子商务的商家来说,它已经相当不错了。设计广告相对简单,创建目标群组是可管理的,当然,Facebook Pixel ID安装起来也很容易。

    所以即使你有雄心壮志重新定位目标计划Facebook Pixel应该是你最先使用的工具之一。

    技术细节

    如果你想更好地了解电子商务商店使用的所有广告背后的机制,你可以使用Ghostery浏览器扩展. 每次你访问一个新网站,Ghostery都会给你一个广告、分析和互动工具的列表。

    facebook像素跟踪

    谷歌Chrome的“开发者工具”是Chrome浏览器的标准配置。这就是我们之前在Esprit和Nike购物时使用的工具。

    不要搞错:你可以在不知道这些的情况下运行重定目标活动。没问题。只是提醒一下,如果你想四处挖掘,有一些工具可用。

    iOS 14对Facebook Pixel的影响

    由于iOS 14.5更新了第三方跟踪规则,更新后的苹果设备将缺少一些Facebook像素功能。这是否意味着我们注定要失败?不,因为只有14.7%的Facebook手机用户通过iOS设备访问该网站。

    iOS 14.5的一个重要要求是,您需要将自定义转换和标准事件的数量保持在8。这是最高限额。另外,由于iOS 14.5取消了跨多个域跟踪的功能,因此您只能有一个域进行转换跟踪。

    结论

    使用Facebook广告,即使你已经向他们展示了前端广告,你也有很多机会吸引并转化访问者。Facebook Pixel提供的数据可以帮助你在未来将广告重新定位到潜在客户。

    分析工具提供了对受众的深入了解,向对您的业务感兴趣的受众投放广告,并提高了您广告活动的整体效率。

    说真的,帮你的忙,挖掘像素的优点!

    Facebook像素:常见问题

    Facebook Pixel收集什么?

    它收集的数据使得追踪Facebook广告的转换成为可能,包括访客行为和跨设备活动。因此,你能够为未来的广告创造更有针对性的受众,重新瞄准那些在你的网站上采取了具体行动的访问者,并优化现有的广告活动,以提高Facebook广告的投资回报率。

    我如何获得Facebook像素?

    以下是创建Facebook Pixel的6个步骤:

    1. 从我们的Facebook广告管理仪表板打开事件管理器。
    2. 单击“连接到数据源”并选择“Web”。
    3. 选择Facebook Pixel并单击Connect。
    4. 为像素添加一个名称。
    5. 输入您的网站URL并单击Continue。

    我需要多少Facebook像素?

    Facebook允许你在你的账户上创建最多100个像素。然而,你并不需要那么多像素,除非你有数百个不同受众的网站。一个拥有足够数据的Facebook Pixel就足以改善广告定位,创造更有效的Facebook广告。

    想了解更多吗?

    Facebook可以为你的商店提供巨大的广告和覆盖范围。以下是Facebook的一些好处。

    相关的