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自由开始

什么是关键词研究?

关键词研究是用来发现人们使用网上寻找产品和服务的实际搜索字词研究过程。关键词研究的目的是为了帮助企业实现更好的搜索排名,并了解他们的客户。了解关键字的需求使企业更好地了解消费者的动机和帮助,告知他们的营销策略。

为什么关键词研究很重要?

关键词研究是搜索营销的支柱。从最简单的意义上讲,关键字研究是衡量web搜索者使用什么术语来发现您的产品的唯一方法。没有这些知识,你将无法执行搜索引擎优化(SEO)并提高转化率。

In addition, keyword research can be a very useful tool in providing a general insight into the market niche you’re operating in. It is a quick and reliable method to pinpoint your main competitors, as you can see what other eCommerce stores are bidding on the same keywords. Gathering the most popular search phrases also informs you about market trends and helps to estimate the potential size of the market. Low search volume always signals a lack of demand and can also help you see market fluctuation and seasonality.

每个在线商店的最终目标都是增加销售额。为了增加销售潜力,你需要在你的产品上吸引更多的眼球,这意味着你的商店会有更多的流量。这不应该是任何交通;你需要吸引那些对你提供的东西有浓厚兴趣的人。关于如何吸引正确受众的注意力,有几种行之有效的策略,最显著的是内容营销、付费搜索广告和社交媒体广告。所有这些方法都依赖于使用正确的关键词,以捕捉处于正确心态的消费者。因此,综合关键词研究的重要性无论怎样强调都不为过;对底线有着如此深远的影响,它可以决定你的电子商务业务的成败。

当谈到缔造有效的付费搜索广告活动,关键词研究是一切的开始。做正确,它会给你的搜索量,关键字的机会,竞争对手,投标价格和难度级别为你的目标关键字的完整画面。获取这些信息的前期将帮助您选择最好的,最具成本效益的方式来付费搜索广告。

关键词研究工具

脱掉你的关键字的研究,最好的办法是通过头脑风暴的单词和短语的初步清单,你怀疑你的客户可能会使用搜索您所销售的产品。不要只依靠自己的想象力,让你的朋友和家人的参与,并从中提取的想法了。可能的关键字的时间越长你的初步清单,越容易会发现关键字的机会。

一旦你有想通了,考虑一些关键字的研究工具,可以帮助您扩展清单,并采取进一步的研究步骤:

如何选择合适的关键字

首先,让我们同意“正确的关键字”的含义。一个伟大的搜索短语满足以下三个主要要求:

  • 这是高度相关到你的网上商店和产品你卖:你只是想推动有针对性的交通。
  • 它有一个高搜索量:要填充的顶你销售漏斗与尽可能多的潜在客户成为可能。
  • 它有竞争的合理水平:你想达到的一个成本效益的方式搜索页面顶部的页面位置。

搜索引擎优化是一个有很多运动部件的一个持续的过程,所以不要指望一蹴而就令人兴奋的结果。关于第二个想法,下车一个良好的开端可以确定这个过程将漫长而艰难的是。概括地说,这些都是选择合适的关键字的主要步骤:

  1. 最初的头脑风暴。做好相关的搜索短语的单独列表为每个产品组,旨在为每个列表中的至少5-10短语。产品组仅仅是一个方便的方式将类似的产品进入大批量,例如,“女大衣”或“笔记本配件”。如果您对您目前表现最好的关键字数据,请确保您包括这些在你的清单。
  2. 替代关键字。使用上面提到的关键词研究工具来扩展你的列表,看看人们实际上在搜索什么。注意这些短语的流行程度、与您的业务的相关性以及您将面临的竞争水平。
  3. 关键字困难。数百家网店可能会竞购相同的关键词,因此为了在搜索结果中排名靠前,你需要运用创造性思维,挑选出搜索量相当大但出价相当低的搜索短语。较低的PPC投标价格通常表明竞争较少(因此,机会更好)。
  4. 长尾关键词。长尾关键字在电子商务中特别有价值,因为它们清楚地表明了消费者的购买意图。可以合理地假设,搜索“春衣”的人正处于购买过程中的信息收集阶段,而“带口袋的黄色春衣”或“黑色春衣”等长尾关键词有助于识别即将购买的买家。优化长尾关键字可能有点棘手,但与广泛的搜索词相比,为长尾关键字排序要容易得多。提出长尾搜索词的最佳方法是使用基本关键字作为起点,并将它们转换为更具体的内容。利用上面提到的关键词研究工具来拓宽您的思路,并查看以下资源:公众的回答Hittail.WordTracker.这更适合长尾关键字研究。

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