不要等待别人去做。雇用自己并开始呼叫镜头。

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什么是市场研究?

市场研究是收集,分析和解释信息的系统过程。这些信息可以是目标市场,消费者,竞争对手和整个行业。这是任何成功公司的基础。该研究具有许多不同的目的 - 从识别新市场来推出新业务。

市场调查有助于企业家做出明智的决策。它可以消除对创新的猜测,将资源注入最具潜力的想法和项目。处于不同发展阶段的企业出于不同的原因进行市场调查。下面列出了企业如何利用市场调查的方法:

  • 确定新业务的可行性。如果市场研究表明对产品或服务的需求很少或没有,业务不太可能成功。
  • 识别和发展潜在的新市场。
  • 保持营销趋势的关闭标签并制定关于如何保持领先或适应不断变化的市场条件的策略。
  • 测试新产品或功能的需求。
  • 确保最佳产品展示位置- 产品如何,何时何地进入市场。
  • 完善并创新他们的业务。您可以提前识别某些业务方面的问题,例如客户服务。这可以帮助公司克服昂贵的破坏。
  • 提高促销活动的成功。通过衡量客户的情绪和了解他们的品牌的看法,企业可以更好地塑造他们的品牌和营销策略。

如何进行市场研究?

有两种类型的市场研究数据:主要信息和次要信息。

主要信息是从原始来源收集的第一手数据。您要么自己收集数据,要么雇用某人为您做。底线是您将过程从a控制到z.

次要信息是其他人收集的信息和数据,并在线或离线公开提供。这可能是在报纸,报告,期刊等中发布的数据,或在线自由提供的信息。缺点是每个人都可以访问此信息,并且您无法控制收集方法。

通过主要和次要来源收集的信息类型可以是定性的或定量的。

定性的信息可以帮助您更好地了解人们对某些主题的感受。你可以问他们的想法,以及他们如何/为什么做出选择。收集定性信息的最佳来源包括深入访谈、焦点小组和直接观察。欧冠比赛日程表c万博

定量信息是统计数据,往往更具结构化。已关闭的问题问卷和调查在这种信息下落下。

一级市场研究的来源

初级研究往往更昂贵且耗时耗时。但这是获得您的业务需求的信息的最佳方式。最受欢迎的主要研究工具是:

  • 客户调查。通过电话,亲自在纸上或使用在线调查软件进行调查调查猴子,非常有趣。这是一种以一种方式制作的问题列表,使您可以获得最佳洞察客户如何对您的产品或服务感觉,您的品牌和您提供的经验。它可以像你想要的那样广泛或具体。
  • 深入访谈。通过电话或面对面进行,深入的访谈让您有机会提出更多探究问题。您还可以随时随地随时随地跟进以获得满意的答案。
  • 专门小组。焦点小组是一个有组织的会议,由6-8人组成,他们有一些共同的特点。这些特征包括年龄、地点、购买习惯等。他们将参加由主持人主持的预定义主题的讨论。这是一种获取大规模升级、产品功能或新产品反馈的昂贵但有效的方法。
  • 观察。它涉及观看或视频记录消费者如何在自然设置中与产品或服务进行交互方式。虽然耗时的方法,但它具有提供无偏见的研究的优点。这是因为消费者不在任何压力下,并将自然行为。

二级市场研究的来源

通常被称为“桌面研究”,二级市场研究最适合收集广泛的洞察市场趋势。这有助于预测和在竞争方面分析目前的情况。最受欢迎的二级研究来源是:

  • 政府报告和研究
  • 特定于行业的期刊,杂志,报纸
  • 电视和收音机
  • 学术论文和教育资源
  • 文学评论
  • 在线文章和案例研究

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